¿Qué debes y no debes incluir en tus folletos publicitarios?

Publicado el: 4/08/16 11:00

folletos publicitarios

Flyers, carteles, folletos publicitarios... Son la publicidad old school y, aunque hoy en día no suelen utilizarse como herramientas únicas de comunicación, sí que forman parte de la estrategia de publicidad por su bajo coste y su gran impacto y aceptación.

Como empresa que combina diseño e impresión, en Inditar sabemos qué vale y qué no vale en los folletos publicitarios de nuestros clientes. ¿Tienes pensado preparar unos para tu marca? ¡Toma nota!

 

Preguntas que deben responder tus folletos publicitarios

Antes de ponerte manos a la obra con el diseño y redacción de tu folleto de publicidad deberás definir algunos aspectos clave para arrancar hacia la dirección adecuada y conseguir todos los objetivos que te hayas planteado. Para ello, aquí tienes un pequeño cuestionario de preguntas que tu empresa debería hacerse.

  • ¿Cuál es el objetivo de estos folletos publicitarios?
  • ¿Forma parte de alguna campaña o tiene un objetivo concreto e independiente?
  • ¿Para qué quieres el folleto?
  • ¿En qué parte del proceso de decisión de compra de tu target quieres usarlo?
  • ¿Qué resultados buscas obtener con él?
  • ¿A quién van dirigidos tus folletos?
  • ¿Te diriges a un público generalista o concreto?

 

Si tus folletos sirven como apoyo a una campaña que incluye otros medios como prensa, radio, tv o internet, el contenido y el propio diseño deben estar alineados a la estrategia y mensaje central de la campaña.

El estilo de la redacción, el diseño y los colores escogidos, las imágenes... Todo debe conectar con el público al que te diriges. Conoce cómo habla tu cliente, cómo le gusta que le hablen (de tú, de usted), con un lenguaje técnico o sencillo. Conoce también qué es aquello que le emociona y sobretodo ponte en su piel.

Ahora responde como si fueras tú el cliente que recibe los folletos publicitarios:

  • ¿Veo quién me lo ofrece? ¿Logotipo, nombre?
  • ¿Se ve claramente el beneficio/ventaja?
  • ¿Explica cómo obtener la promoción, descuento o beneficio? ¿Qué debo hacer?
  • ¿Cuánto cuesta?
  • ¿Tengo garantías para mi satisfacción?

 

Qué debes incluir y no incluir en tus folletos publicitarios

Para aumentar las posibilidades de conversión con tus folletos publicitarios aquí tienes una lista que elementos y datos que deberías incluir para cumplir con los objetivos de la empresa.

 

Debes incluir

  • Elementos corporativos: logotipo, nombre de la marca o nombre de la empresa.
  • Título: descriptivo y llamativo.
  • Mensaje claro y conciso: si puedes decir lo mismo en dos palabras que en tres, ¡mejor!
  • Ventajas y beneficios: destaca los problemas que resolverá tu producto o servicio.
  • Imágenes descriptivas: escoge las que muestren el producto o puedan dar pistas de su uso.
  • Precio: sobre todo si es una ventaja a destacar.

 

No debes incluir

  • Información que no sea relevante: evita las frases excesivamente largas y ve al grano.
  • Frases en voz pasiva: habla en primera o segunda persona, según la conveniencia, y evita hablar en tercera persona.
  • Tecncismos: evítalos a no ser que sean folletos publicitarios dirigidos a un público profesional. La gran mayoría no conoce tus tecnicismos.
  • Clichés o juegos de palabras fáciles: aunque te sientas tentado, no aportarán nada a tu campaña.
  • Faltas de ortografía: aunque pueda parecer mentira, aún se ven muchos folletos publicitarios con faltas por no revisar los textos debidamente.

 

Realizar folletos publicitarios es tarea de un departamento de diseño y publicidad que en muchos casos no se tiene dentro de la empresa. Por eso siempre recomendamos contar con la ayuda externa de una empresa especializada como Inditar en la que poder solucionar tus proyectos de papelería corporativa y publicidad impresa de la forma más sencilla y eficiente posible.

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Etiquetas: Diseño

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